Jak jeden znak, znany ludzkości od tysięcy lat i kojarzony z dobrostanem stał się rodzajem prymitywnego, kulturowego skrótu dla gniewu, wrogości i epickiej nietolerancji. I czy jest szansa, że otrząśnie się ze złych konotacji?

Nie ma większej zmazy graficznej niż swastyka, w świecie zachodnim jest synonimem faszyzmu, ale sięga tysięcy lat i była używana jako symbol szczęścia w prawie każdej kulturze.

thesign.digitalTM to agencja brandingowa tworząca marki dla liderów usług cyfrowych.
thesign.digital
Szymon Kordylewicz
B/013
Branding
Swastyka - symbol nienawiści i gniewu. Czy zawsze tak było?
Swastyka - symbol nienawiści i gniewu. Czy zawsze tak było?
Z tego artykułu dowiesz się:

1. O historii znaku swastyki, jego pochodzeniu.
2. Jak III Rzesza wypaczyła pozytywne skojarzenia związane ze swastyką.
3. Czy jest szansa na odratowanie tego symbolu.

Swastyka - symbol nienawiści i gniewu. Czy zawsze tak było?

Swastyka III Rzeszy

Od kiedy Adolf Hitler został przewodniczącym NSDAP i w 1920 roku ustanowił swastykę znakiem partii - ten wówczas pozytywny symbol został zbezczeszczony i obdarty ze wszelkiego dobra. Horror wydarzeń wokół swastyki, na przełomie 1920-1945 przyniósł ludzkości olbrzymią dawkę cierpienia.

Wszelkie relacje, audycje, publikacje nadmieniały znak III Rzeszy, mundury, dokumenty, pojazdy, flagi, budynki - powstała nawet księga znaku (Organizationsbuch der NSDAP). Cały świat odbierał sygnał i interpretował swastykę jako symbol zła, uwrażliwiał się na jej widok i ostrzegał przed nią najbliższych.

Od czasów praprzodków, jak na startej płycie winylowej wyryły się w nas głęboko zachowania bezwarunkowe. W tamtym środowisku, surowych lasów i wietrznej sawanny każdy ruch w zaroślach mógł oznaczać śmiertelne zagrożenie. Wówczas nauczyliśmy się zwracać uwagę na detale i symptomy złych wydarzeń. Ewolucja dodatkowo wzmacnia takie zachowania, bo komu jak komu ale jej zależy na naszym przetrwaniu, co prawda dużym kosztem, ale cel uświęca środki.

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Organizationsbuch der NSDAP (Brandbook III Rzeszy)

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz

Swastyka nie musi być dobrze odtworzona by wywołać reakcję u odbiorcy, wystarczy proste zadrapanie haczykowatego krzyża by poczuć dreszcze. Projektanci - w tym ja - często zauważali że naziści byli świetnymi propagandystami wzornictwa. Opracowany przez nich system identyfikacji pomógł wzmocnić żywotną i trwającą kampanię opartą całkowicie na nikczemnym (i zaskakująco skutecznym) kłamstwie.

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Swastyki w pobliżu byłej synagogi - Piotrków Trybunalski 2019 rok. - foto. ziemiapiotrkowska.com

Od codziennych gazet po plakaty, broszury, klipsy do mundurów - grafika III Rzeszy służyła zarówno do oprawienia, jak i wzmocnienia pewnego rodzaju wizualnego języka oczerniającego wroga. (Gdy fakt zastępuje się fantazją, fakt jest fantazją.) To prawda, że ​​takie formy ekspresji graficznej były bardzo skuteczne, ale ostateczny klucz do ich mocy leżał w samej swastyce - odważnej i imponującej, stał się narzędziem człowieka, którego celem było ponowne uczynienie z Niemiec wielkich.

Pomimo tego, że dziś jest zakazana w Niemczech, swastyka przetrwała w pewnej formie w każdym kraju, w którym istnieje nienawiść rasowa (a szczególnie żydowska) - w tym w Polsce, gdzie, niestety, wciąż jest wyryta w miejscach publicznych - od dworców po synagogi - stanowcze przypomnienie wojowniczości, nietolerancji i wizualnego języka nienawiści.


Swastyka przed II Wojną Światową

Wcześni podróżnicy z Zachodu do Azji zainspirowani pozytywnymi, starożytnymi skojarzeniami, zaczęli używać swastyki po powrocie do domu. Na początku XX wieku istniała ogromna moda na swastykę jako symbol szczęścia.

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Góralskie krzyże podczas defilady święta pułkowego – Sanok, 1936 (Żródło)

Swastyka na wybranych produktach USA, przed II Wojną Światową

W swojej książce “The Swastika: Symbol Beyond Redemption” Amerykański pisarz i projektant graficzny Steven Heller pokazuje, jak został entuzjastycznie przyjęty na zachodzie jako motyw architektoniczny i graficzny w projektach reklam i produktów.

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Samolot Armii USA z okresu międzywojennego - Steven Heller

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Firma Aptekarska "Swastyka". "Do cholery z Hitlerem, to jest nasz znak od 1922 roku."

Etykiety Piwa Carlsberg

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Samochody dostawcze Carlsberg

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Stare butelki whiskey z Denver (USA).

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Amerykańscy piloci używali ikon swastyki na swoich samolotach podczas walk powietrznych we Francji w czasie trwania I wojny światowej.

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Drużyna hokejowa Windsor Swastikas

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Dzieci przebrane na Halloween w 1918 roku

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
"Pralnia Swastika" - była to szanowana instytucja w Dublinie założona w 1912 roku.

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Drużyna koszykówki Chilocco Indian Agricultural School z 1909 roku.

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Pierścienie przynoszące szczęście, oczywiście z małą swastyczką, firma Boston Woven Hose & Rubber Company, rok 1915.

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Kolejne zdjęcie drużynowe swastyki Edmonton

Pochodzenie swastyki

W starożytnym indyjskim języku sanskrytu swastyka oznacza „dobre samopoczucie”. Symbol ten był używany przez hinduistów, buddystów i dżinistów od tysiącleci i jest powszechnie uważany za znak indyjski.

Lecz nie tam jest jej początek. Ironią jest to, że swastyka ma europejskie pochodzenie. Znaleziska archeologiczne od dawna dowodzą, że swastyka jest bardzo starym symbolem, ale starożytne przykłady w żadnym wypadku nie ograniczają się do Indii. Był używany przez starożytnych Greków, Celtów i Anglosasów, a niektóre z najstarszych przykładów odnaleziono w Europie Wschodniej, od Bałtyku po Bałkany.

Jeśli chcesz zobaczyć, jak głęboko zakorzeniony jest wzór swastyki w Europie, dobrym miejscem do rozpoczęcia poszukiwań jest Kijów, w którym Narodowe Muzeum Historii Ukrainy ma imponującą gamę eksponatów.

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Kościół bizantyjski- Shavei Tzion (Izrael). CC BY-SA 3.0

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Wzór swastyki na bransoletce z kości mamuta. Datowana na 12.000 lat (Ukraina)

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Gliniana waza sprzed 7.000 lat (Bułgaria)

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Symbol Swastyki w oknie wykutych w skale kościołów Lalibela Rock. (Etiopia) Źródło.

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Swastyka na Kościele Katolickim

Swastyka historia złego logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Odznaka 4 Pułku Piechoty (Źródło)

Ratunek dla "starej" swastyki

Niektórzy uważają, że ta starożytna historia może pomóc ożywić ten symbol w Europie jako coś pozytywnego. Peter Madsen, właściciel ekskluzywnego salonu tatuażu w Kopenhadze, mówi, że swastyka jest elementem mitologii nordyckiej, która cieszy się dużym zainteresowaniem wielu Skandynawów. Jest jednym z założycieli  "Dnia Nauczenia Swastyki"  gdzie tatuażyści z całego świata oferowali bezpłatne swastyki, aby podnieść świadomość na temat długiej wielokulturowej przeszłości tego symbolu.

„Swastyka jest symbolem miłości, a Hitler ją wykorzystał. Nie próbujemy odzyskać "hakenkreuz". To byłoby niemożliwe. Chcemy tylko, aby ludzie wiedzieli, że swastyka występuje w wielu innych formach, z których żadna nigdy nie była wykorzystywana do niczego złego. Staramy się również pokazywać prawicowym faszystom, że używanie tego symbolu jest niewłaściwe. Jeśli możemy edukować publiczność o prawdziwych znaczeniach swastyki, to może uda nam się ją zabrać faszystom ”. - mówi.

Swastyka historia i logo - - Branding logo firmy kordylewicz
Jeden ze zwolenników ruchu „Naucz się kochać swastykę”

Początek końca złej swastyki?

Nikt nie pamięta logo wodza Hunów Attyli czy Czyngis-chana, również za tysiąc lat lub mniej, kto będzie pamiętał dwudziestopięcioletni symbol Rzeszy Hitlera. Starożytne znaczenie swastyki ostatecznie zwycięży. Z kolei okrucieństw, popełnionych na tej wspaniale zaprojektowanej formie nigdy nie można zapomnieć. Teraz, gdy ekstremizm, biały nacjonalizm i rasizm znów stają się coraz powszechniejsze, ludzie dla których swastyka ma znaczenie duchowe, mają prawo do tego symbolu, niemniej w naszym kontekście kulturowym jest to bezsprzecznie ikona zła, kropka.

Szymon Kordylewicz Piła Wielkopolska Projektant Grafika thesign.digital