Wielkie aglomeracje miejskie doskonale wiedzą jak promować się na arenie międzynarodowej. Niewiele gorzej radzą sobie z tym większe miasta, jednak to najmniejsze jednostki często zapominają o tym, jak ważny jest marketing terytorialny.
Czy marketing miejsc to tylko promocja? Oczywiście, że nie. W ramach tego pojęcia mieszczą się wszystkie działania, które mają służyć rozwojowi danego terytorium.
Zapamiętajmy: branding nie dotyczy tylko wielkich korporacji...
Dobre logo to nie to świetnie wyglądające. Ponieważ najważniejszym celem jest łatwość zapamiętania i budowanie skojarzeń. Rezultat nie zawsze może być oceniany według estetycznych standardów. Pomysł stojący za logo musi być widoczny.
Prymitywizm, powtarzalność i moment a-ha
Jaki jest wspólny mianownik powyższych znaków?
Co takiego sprawia że są tak doskonałe? Oprócz wydanych milionów na promocję, żeby poprzez powtarzalność każdy z nas je zapamiętał, jest prostota.
Prostota. Albo pójdę o krok dalej - prymitywizm. Mój idol którego uwielbiam, Michael Bierut - projektant z Nowego Jorku, często powtarza to określenie. Prymitywizm. Im proście tym lepiej. Chodzi o łatwość zapamiętania i tyle.
A więc prostota, powtarzalność i efekt a-ha. Czyli coś co cieszy umysł, bo doszukaliśmy się właśnie w znaku ukrytego znaczenia. Moment aha jest dla mózgu jak narkotyk, dzięki któremu neurony dużo głębiej zapisują informacje, a o to nam głównie chodzi
Promocja terytorium to duża odpowiedzialność
Wizerunek jednostki terytorialnej składa się z:
- komponentów kognitywnych, tj. wiedzy i opinii na temat danego miejsca,
- komponentów afektywnych, tj. odczuć i wrażeń, jakie towarzyszą poznawaniu konkretnego miejsca.
Dzięki składnikom systemu identyfikacji wizualnej odbiorcy mają możliwość łatwego rozpoznania jednostki terytorialnej. Naturalne jest to, że podczas procesu projektowania logo dla organizacji publicznych, miast czy gmin należy zachować powagę, siłę i dużą ostrożność. Projektujemy tożsamość dla grupy społecznej o bardzo zróżnicowanych gustach, poglądach, doświadczeniach i wizji rozwoju swojej małej ojczyzny.
Zobacz, jak robią to najlepsi – czyli dobre przykłady!
Oslo by Creuna
Helsinki by Werklig
Nie ma tak łatwo!
„Stwórz identyfikację wizualną dla Gminy Szydłowo” - gdy otrzymałem to zadanie, od razu wiedziałem, że będzie to jeden z ważniejszych dla mnie projektów. Byłem podekscytowany niczym dziecko, które otrzymało nową zabawkę. Cały proces rozpocząłem od poszukiwań, badań, szkiców i obserwacji. Jakież było moje zdziwienie, gdy okazało się, jak wiele czasu mi to zajmuje.
Ten etap stał się przysłowiowym kamieniem milowym w całym procesie tworzenia identyfikacji wizualnej. Całości nie ułatwiał fakt, że brief przedstawicieli gminy był naprawdę szeroki, a brak elementu pozycjonującego także nie pomagał.
Pozycjonowanie to kształtowanie wypowiedzi, że jesteśmy jedyni w swoim rodzaju.
Pozycjonowanie to kształtowanie wypowiedzi, że jesteśmy jedyni w swoim rodzaju. Stanowi podstawę planowania działań marketingowych marki. Chodzi o stworzenie niszy na rynku, w tym przypadku w Powiecie. Pokazać i zaakcentować to co Gminę wyróżnia
Brief przeczytany, rozmowy przeprowadzone, internet przejrzany. Co dalej? Wsiadam w auto i jadę w tournee po całej gminie. Moją podróż rozpocząłem nigdzie indziej jak w miejscach, gdzie historia jest najbardziej widoczna – gminnych kościołach i Bazylice w Skrzatuszu.
Wszystko to miało pomóc mi w stworzeniu projektu doskonałego. Jak wyszło i czy dałem radę?
Faza poszukiwań, czyli DNA Gminy Szydłowo
Jak już wspomniałem wyżej, najtrudniejszym zadaniem okazał się proces badawczy oraz znalezienie differentiatora (element wyróżniający i pozycjonujący).
Podczas rozmów z mieszkańcami dowiedziałem się wielu ciekawych kwestii. Czy traciłem czas na wędrówki? Oczywiście, że nie – był to bowiem najważniejszy element całej układanki.
Jakie były wyniki moich poszukiwań?
Gmina Szydłowo to przede wszystkim:
Bazylika w Skrzatuszu
Moją ambicją na początku procesu było odejść od skojarzeń dotychczasowych Gminy. Gdzie przeważały akcenty Matki Boskiej, ówczesnego sanktuarium, kolory błękitu i żółci.
Jednak skojarzenia tego miejsca były jednoznaczne, Bazylika w Skrzatuszu jest wyjątkowym miejscem pod względem architektonicznym, historycznym, wyznaniowym jak i turystycznym. W okolicy, w gminach ościennych bardzo dużo osób kojarzy to miejsce pozytywnie i co najważniejsze kojarzy z Gminą Szydłowo. Postanowiłem rozwijać projekt w tym kierunku. Przedstawiłem prototyp osobom decyzyjnym - jednogłośnie został zaakceptowany.
Kontrast! Kontrast! Kontrast!
Gdzie najsilniej wybrzmi oferta spokojnego wiejskiego klimatu z tradycjami, poczuciem przynależności, czystym powietrzem, naturą i płynącym wolniej czasem? W mieście! A teraz... szybkie porównanie do najbliższej konkurencji.
Szydłowo w zestawieniu do Piły:
- atrakcyjniejsze ceny działek budowlanych,
- bezpieczniejsze i zdrowsze miejsca do zamieszkania,
- bogatsze szlaki turystyczne, trasy rowerowe, spływy kajakowe,
- Piła ma deficyt zabytkowych miejsc, dlatego wymienia m.in. Bazylikę w Skrzatuszu jako atrakcję turystyczną (podobnie zresztą jak pozostałe gminy, np. Wałcz).
Semiotyka, czyli co mieszkańcy widzą na co dzień?
Jeżeli patrzymy na coś codziennie przez kilka lat, to wiadomym jest kojarzenie symboli z danym miejscem. Dla mieszkańca Wenecji będą to kanały, dla lizbończyka azulejos, a dla nowojorczyka drapacze chmur. Co widzi mieszkaniec Gminy Szydłowo?
Składniki i efekt
Logo Gminy Szydłowo to efekt kilkutygodniowej pracy nad odnalezieniem DNA marki. Nie byłoby to możliwe, gdybym odpuścił sobie któryś z etapów. Każdy z nich jest ważny i każdy z nich ma ogromny wpływ na efekt finalny.
Z czego składa się logo Gminy Szydłowo? Przyjrzyjcie się. ;)
W całej identyfikacji wizualnej wykorzystałem barwy, które kojarzą się z gminą. Dlaczego zdecydowałem się właśnie na te kolory? Bo nic tu nie jest przypadkowe!
Pieta Skrzatuska stanowi źródło kolorów wiodących, jest to rzeźba z XV wieku która stanowi główny element modlitw pielgrzymujących do Bazyliki. Paletę barw dopełniających pozyskałem z krajobrazów, terenów zielonych, zachodów słońca, jesiennych liści i pól rzepaku.
Wszystkie te składowe i poszukiwania sprawiły, że logo i elementy wizerunku prezentują się następująco:
Gmino Szydłowo, witamy wśród dbających o wizerunek!
Jak to wygląda w praktyce? Logo oraz cała identyfikacja wizualna muszą wyglądać świetnie na wszystkich materiałach promocyjnych. Stworzenie takiego projektu to wielkie wyzwanie, bo nie wszystko to, co dobrze wygląda na ekranie, będzie się równie dobrze prezentować w druku czy na gadżetach.
W marketingu miejsca koncentrujemy się na takim wykreowaniu wizerunku danego obszaru, by stał się on atrakcyjny dla potencjalnych mieszkańców, inwestorów czy turystów, a zarazem dbał o interesy obecnie tam mieszkających. Gra jest warta świeczki. Gmina Szydłowo już to wie, a im szybciej pozostałe samorządy się o tym przekonają, tym lepiej.
Serdeczne podziękowania należą się Panu Jarosławowi Ramuckiemu za użyczenie na potrzeby projektu zdjęć Gminy Szydłowo i okolic. Jarosław Ramucki - Facebook
